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企業網站建設

一、 企業為什麼要建立網站
現代企業形象的樹立是企業宣傳中的一項重要內容,隨著網絡的普及與發展,企業在互聯網上擁有自己的站點是必然趨勢。網上主頁不僅成為企業宣傳產品和服務的窗口,也是樹立企業形象的前沿。

因特網給企業創造了一個與用戶無限制進行交流的渠道與條件。無論你的潛在客戶身在何方,也無論他對你的服務或者產品瞭解多少,或者是否有熟悉的面孔和聲音,他都可以通過因特網對你的企業進行全面的造訪。根據國外一項調查顯示,擁有web網站以及豐富網上內容的企業在潛在客戶的心目中,吸引力和可信度比不擁有web網站或者服務的企業超出很多。

同時web網站也是傳統廣告內容和形式的最好延伸,傳統廣告媒體往往由於時間和篇幅的限制很難將產品或者企業的詳細信息傳遞給目標客戶,因此許多企業都通過傳統媒體重點宣傳其web網站的地址,而將其詳細介紹內容放置在web網站中,指示用戶通過網站對象的詳細內容進行瞭解。

web網站是企業重要的資源,根據測算,企業僅僅通過在其所有工作人員的名片中加入www網址就相當於一年參加數個博覽會獲得的收益。同時web網站也是與老業務夥伴保持經常性溝通和交往的重要手段。

一個網站的瀏覽者總是希望能夠通過一個公司的網站瞭解到自己感興趣的產品的詳細介紹;從我們(服務商)和您(企業)的角度考慮,一個企業的網站是宣傳自己產品的一種廣告媒體,如何吸引您的潛在客戶並且將他們發展成為最終用戶,是互聯網上一個網站存在的唯一理由。

二、 一個的網站建設需要幾個步驟

1、申請域名
企業希望早日開展電子商務,無非想借此先機處於競爭的有利地位,域名註冊是開展網上服務的第一步。沒有域名就難以建立起訪問者的信任感,難以建立起網絡上自己的品牌。正如在現實世界中我們開設公司首先要為他起字號一樣,在網上建立一個商務站點也得先取一個名字--域名。

因特網上的域名如同商標是您的標誌之一,人們在飛快的註冊域名,作為有頭腦有遠見的商人越早行動,越可能獲得你想要的域名。因特網上的域名有限--因為每個域名都只有一個。

媒體曾經大量報道中國知名企業的英文域名被境外的機構或者個人搶注的事件。因此一些知名企業認識到了域名的價值,但是多數只註冊了國內域名而忽略了最有價值的國際頂級域名,並且根據最新調查顯示,大多數國內企業還不擁有以自己公司漢語拼音命名的國際頂級域名,如將軍集團最有價值的域名是general.com,但是他在六年前就被國外其他單位註冊了,知名品牌青島啤酒的qingdaobeer.com是最近被加拿大人搶注的,域名作為企業的無形資產被搶注的損失是永久性的。

域名註冊一般依據先申請,先註冊,先擁有,而且國際域名任何單位和個人都可以申請的原則。因此當這些企業尚未意識到網絡經濟是必然趨勢,或者剛剛有了這種意識卻稍微慢一步時,本應該屬於自己的網上商標已經不歸自己所有了。

從技術上講域名只是一個因特網中用於解決IP地址對應問題的一種方法。因特網域名是網絡上的一個服務器或者一個網絡系統的名字,在全世界域名都是唯一的域名的形式由若干個英文字母和數字組成,用"."分割成幾部分,比如www.easthx.com就是一個域名,無論是國際或者國內域名全世界接入因特網的人都能夠準確無誤的訪問到。從商界看,域名已被譽為企業的網上商標。沒有一家企業不重視自己產品的標誌--商標,而域名的重要性和其價值也被全世界的企業所認識。1998年3月一個月內世界上註冊了179,331個通用頂級域名(根據InterNIC資料)平均每天註冊域名5977個,每分鐘25個。這個記錄正在以每個月7%的速度增長。中國國內域名註冊的數量從1996年底之前累計的300多個至98年11月猛增到16644個,每月的增長速度為10%。

2、總體策劃
根據客戶實際情況,提供量體裁衣式的設計策劃,結合行業和專業特點,專業美工進行精美頁面包裝,作出企業特色,滿足客戶要求,為企業建立功能完善的站點。一般說來一個功能型網站需要包含的欄目:
公司介紹:宣傳公司背景、整體形象、經營業績、宏偉藍圖等;
公司組織結構:介紹公司的組織結構、部門職能、聯絡方式等;
經營情況介紹:展示公司的榮譽證書等,增加公司品牌、資信;
產品介紹:陳列展示公司產品的圖片和文字信息,實現初步的網絡營銷;
原料進貨需求:展示公司需要的原料,進一步擴大公司的進貨來源;
售後服務體系介紹:詳細介紹企業的售後服務體系,進一步擴大企業的合作夥伴的介紹;
聯繫方法: 其它欄目可以根據企業需要進行設置。

3、網站建設
一個網站如何吸引客戶不僅只是包括宣傳企業形象、展示產品就夠了,還要充分的發揮互聯網這個第四媒體的特點--交互性,提供瀏覽者方便實用的頁面也是需要用心考慮的事情。

另外,作為一種媒體,互聯網有著區別於傳統媒體的優點--長期性和交互性,但是互聯網不像電視廣告,電視廣告可以使用在電視劇或者影片的中間插播的方式吸引或者說是強迫用戶接受,利用互聯網進行廣告宣傳,只能在網站本身的內容上盡量的吸引用戶,爭取他們能夠把您的網站收藏到收藏夾中,並下次主動瀏覽您的網站。要實現這一點除了網站內容要充實、新穎、有可讀性之外,還要使網站內容能夠保持經常的更新。

還有,一個網站必須能夠充分的調動瀏覽者的參與性,讓瀏覽者能夠定期的瀏覽您的網站,比如定期在網站上搞一些有獎調查、有獎問卷等活動、推出會員制、積分制等。

建議:為了吸引更多的消費者,如果想吸引訪問者,可提供與產品相關的一些常識性的資料。比如:工藝品可提供一些精品欣賞、藝術知識、選擇常識等,並且內容能夠及時更新。如果消費者對您的站點滿意,經常去瀏覽,以便得到自己需要的知識。那麼,採購您的產品就只是點一下鼠標的事。

4、網站維護
網站建設完畢以後還要考慮網站的維護工作。我們認為目前國內大多數網站內容貧乏沒有吸引力的原因有兩點:一是服務商沒有提供應有的服務;另外我們的客戶(您)在進行網站建設時沒有正確的理解網站運營的規律 ,認為一個網站建設完畢就萬事大吉,沒有足夠的重視網站的維護工作,或者是過低的估計了網站維護的工作量。

很多人花費最大的精力和最多的預算來建立一個網站,以為網站建成以後就可以"守網待兔"了。有的網站上標明最近一次更新是在兩年前,或其版權聲明中的時間是幾年前,幾乎所有訪問者都沒有興趣訪問過時的網頁。

好像種莊稼一樣,把種子撒到地裡只是剛剛開始,還需要不斷施肥,澆水,殺蟲,除雜草才會有收穫。

網站的維護包含多方面的內容:網站頁面信息維護、技術維護。

網站頁面維護包括:創意改版、信息增加、刪除、更新;圖形處理;頁面特效處理;網絡音視頻文件;網站結構調整。

技術維護包括域名解析;虛擬主機維護;數據庫系統維護;CGI、JAVA、ASP程序維護;網站信息發佈系 統維護;網站訪問統計報告;網站全面管理。

北京東方日聰電子商務有限公司提供優秀的網站維護服務,並能夠為用戶提供相關技術支持,為用戶網站提供專業的網站統計分析報告,幫助企業管理自己的網站。

5、網站推廣
網站建設完畢以後就要考慮網站推廣宣傳的工作了。網站的推廣工作就是通過各種有效手段,推廣網站知名度,提升網站訪問量,讓您潛在客戶知道您網站的一些手段。一般說來網站推廣可以使用這樣幾種方法:

註冊搜索引擎比如雅虎、搜狐、新浪等,在專業的商業信息網站發表供求信息、公司介紹等,和其他網站上進行廣告互換,在其他網站上進行廣告宣傳、使用廣告郵件的方式宣傳自己的公司和網站。結合傳統媒體的廣告宣傳。

很多人花了大筆費用,滿懷希望地建好網站,卻沒有取得預期的效果,有的甚至毫無效果,原因在於他們的服務供應商沒有提供推廣服務。沒有人訪問是網站失敗最普遍的原因。超過90%的網站主人對自己網站吸引的訪問人數感到非常不滿意。人們通常期望自己建好網站之後,潛在的客戶就可以從網上看到自己的網站。 潛在的客戶訪問自己的網站有兩種可能,一是訪問者可以在事先不知道該網站的情況下,可以從網上找到或發現該網站,從而進行訪問。另一個種情況是訪問者在瀏覽器中輸入該網站的URL地址,就可以訪問該網站。一般人理解的是前一種意思,其實後者才是真實的意思。

潛在訪問者直接在瀏覽器中輸入網站網址進行訪問,條件是事先要知道該網址,這需要網站有較高的知名度。提高知名度的方法主要是在報紙,雜誌,路牌上等傳統媒體上做廣告。讓訪問者造訪的另外一辦法,就是讓網站能被訪問者找到,或容易被訪問者找到。主要方法是在搜索引擎上登記。統計表明,一般網站80%的訪問量來自搜索引擎。

日聰的網上營銷推廣方案主要包括:登錄主要中英文搜索引擎,在著名商貿、行業信息網站發佈信息,發佈網絡廣告,電子郵件定向發送信息,鏈接行業網站,利用論壇,BBS宣傳等。通過各種網上營銷方法,使您網站得到有力的推廣與宣傳,以次來擴大您的公司及網站的知名度,達到推廣宣傳產品(服務)和樹立企業形象的目的,為您進一步開展網絡營銷奠定堅實的基礎。

註冊登記中文搜索引擎

把您的網站和相關網頁登陸在雅虎、新浪網、搜狐、網易、悠遊、搜索客、若比鄰、常青籐、北極星、華好網景、凱希引擎、首都在線、找到了、中華網、華網、中國大黃頁、中經搜索等30家著名的國內中文搜索引擎中,讓客戶能夠非常方便地查詢到您的公司及產品(服務)信息。有95%的訪問來自與主要的搜索引擎,所以登陸搜索引擎非常重要。搜索引擎的登陸全部通過人工發送的方法,同時,根據您產品服務內容,還將您的網頁登錄到專業搜索引擎以及您要求的搜索引擎上。我們雖然不能保證您名列前茅,但盡量做到您的網站名次靠前。您可以選擇我們免費註冊網頁服務,將您的網頁一次提交到60個中英文搜索引擎中。

註冊登記到主要的英文搜索引擎中根據實際需要,登記到國外著名的英文搜索引擎中,如Altavista、InfoSeek、Hotbot、Excite、Webcrawler等50餘個,網站需要英文版本支持。

在商貿信息網及行業網站發佈信息

將您需要發佈的產品(服務)圖片發佈到阿里巴巴、中國大市場、中國商網、商橋、萬國商網、易訊網、在線企業、中國黃頁、中國企業在線、中國商貿網、中國商務網、中國製造網、中華工商網等近百家商貿網站上,也可根據您的要求進一步發佈到您所屬行業的專業網站上。這種信息發佈的形式對企業和個體業戶顯得尤為重要,它能夠給您帶來最直接的供求信息和最快的反饋信息。

有效的交換鏈接

需要通過交換鏈結的方法來增加站點訪問量是一種有效的推廣方式。訪問者通過站點中的這種交換鏈接將發現,他/她有了多方位的、有相關性的且全面的選擇。當一個人面對多重選擇時,他/她下定單的勇氣會倍增!交換鏈接的雙方必須非競爭對手,是相關的互補共生的關係。正是這種健康雙贏的關係維繫著交換鏈結的穩定性和長期性。

用電子郵件推廣服務

通過E-mail樹立企業品牌形象,傳遞企業信息,培育企業的客戶群,成為時下企業進行營銷傳播的新策略。

因此,許多企業都已開始注重E-mail的規範化和標準化管理,如通過制定富有創意的E-mail模板,與企業網站和諧統一,與企業離線營銷策略相呼應,體現出網上營銷傳播的縱向整合與橫向整合,形成企業營銷文化的另一個重要核心。

電子郵件廣告與傳統媒體廣告相比,越來越多的調查表明,使用Email進行網上營銷將會成為未來營銷的主流。Forrester Research機構預言,到2001年將會有幾乎半數美國人通過Email 進行交流;在1999年有超過330億的正常Email被寄出,估計到2002年這個數字會增長10多倍。目前,國內網站經營者也看到這一點,我們經常從郵箱中收到廣告信就是很好的證明。

6、合作型網站的網上營銷
此項服務改變企業單純"守株待兔"式的等待信息,由日聰不斷發布企業新的信息和反饋供求信息,為企業注入新的活力,帶來更多商機。

作為互聯網的一項基本應用,供求信息在互聯網上變得越來越受到企業的青睞

企業把自己需要的原料、銷售的產品的介紹做成簡短易懂小消息,按照一定格式,發表到互聯網的各個商情公告板上,期望能夠得到更多的潛在客戶。

知名網站提供的商情公告板,利用自己的知名度吸引更多企業用戶在自己的公告板上張貼供求信息。

現在的互聯網上存在這樣一個現實:IP地址背後隱藏的操作者我們沒有辦法鑒別,就是說,您不知道在互聯網上與您打交道的是人或者是其他的東西(很多情況下,很多網站為了吸引人的注意力,利用軟件實現聊天機器人程序,專門與人聊天)。當然這僅僅是一個例子。

在互聯網上,我們沒有辦法識別一條供求信息的真實性和時效性。很多網站前期為了訪問量,通過各種手段,迅速增加供求信息數量,而沒有考慮這些供求信息的真實性、時效性,這樣導致了這樣一個現象:我們能夠從網上得到很多供求信息,可是其中多數信息沒有用處。我們浪費的很大的精力辛苦的從網上得到很多信息,仔細分析考察之後竟然沒有用處!這樣的事情我們屢屢聽到!這對於剛剛開始上網的用戶來說,是一個很大的打擊!

地域性的考慮。當我們考慮到供求關係的時候,很多企業用戶沒有考慮到地域性的限制,僅僅單純的把供求信息發佈在國際的或者國內著名的供求網站上,儘管也有反饋信息,可是客戶太遠,綜合考慮之後之後放棄。怎樣選在本地區的或者一個制定區域中的供求信息網站成了對企業用戶的一個考驗。選擇的錯誤就會直接導致您的供求信息的網上發佈沒有任何用處!

關鍵字的選擇。對於互聯網經驗現在還很淺的企業用戶來說,在他們的觀念中,只要把供求信息描述清楚就行,所以僅僅是簡單的把信息發佈到網上,而沒有仔細斟酌關鍵字或者分類,這樣的供求信息往往會淹沒在浩瀚的網上供求信息之中而沒有產生預期的效果。

時效性的再考慮。在網上發佈供求信息還需要考慮的一個關鍵問題是:您的供求信息能夠在這個供求網站的首頁上存在多久?如果僅僅保留了幾個小時或者一天之後就被信息的供求信息擠到了數據庫中待查了,這樣的供求信息可能你您還需要一發再發才行!

完善的供求信息網站目錄。日聰的供求信息網站目錄已經建立,並且還在不斷增加、完善的過程中,能 夠滿足客戶提出的各種供求信息發佈、反饋的要求。

日聰運用搜索引擎原理,開發了若干在服務器上運行的程序,能夠迅速完成我們信息採集、整理、發佈工作。這些程序的開發,極大提高了我們的整體工作效率。把信息采編人員從繁雜的網上採集、發佈工作中解放出來,用大部分精力專門優化各類信息。這樣就保證了為客戶提供更好、更優質的專業化的服務。

日聰已經建立了分佈在全國的代理體系,日聰各地代理能夠從當地的企業中得到詳細、有效、真實的供求信息,供求信息庫的信息完備、真實,便於給客戶提供完全真實的供求信息,徹底解決供求信息的不真實!

我們的客戶需要提供詳細的供求信息要求,日聰會根據客戶的要求,制定詳細的專門的方案,指定專人負責,專門服務客戶。客戶的供求信息不但發佈在我們自己的供求信息庫中,同時發佈到有效的供求信息網站中,日聰根據具體網站的更新週期,為企業不斷重新發佈。

所有反饋回來的信息經過工作人員的優化,成為有分類清晰具有針對性的信息,及時按照客戶要求反饋到客戶手中,最大限度的服務客戶。

客戶可以隨時更改要求,我們會在第一時間內按照客戶的新要求,調整或者重新制定新的方案,為客戶帶來更多的商機。

客戶可以根據自己的需要提出訂製要求。

 
來源:日聰集團 作者:張澗 發佈時間:2008-12-27
 
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